标题: 美国大选新动态:高投票率背后的“Z世代”影响力与网红效应
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当地时间11月6日,美国总统大选的计票工作仍在进行,多家美媒的初步测算显示,特朗普预计将在这次大选中锁定胜局。但除了传统的选情分析,谭主发现了一个容易被忽视的关键因素——投票率。
历史上,总统选举的投票率通常在60%左右,而华盛顿的选举研究中心指出,总统选举已经是美国所有政治投票中参与度最高的。但今年,两党政治对立达到了史无前例的程度,使得候选人在选择竞选搭档时,不再像以往那样寻求“摇摆州”的社会名流,而是更多地关注了几乎没有参与过投票的近半数美国公民。特别是年轻的“Z世代”选民,因为今年有约800万这样的年轻人获得了投票资格。
这种变化带来了一个明显的现象:亿万富翁和全球顶流歌手都公开支持不同的候选人,很大程度上是为了争取更多的新选民。两位候选人也早早地利用社交媒体开启了“疯狂营销模式”,其中“X”平台上的讨论异常火热,平均每天超过118万条,且传播路径呈现出明显的阵营态势。
在传播路径图上,特朗普阵营展现出了声量更大、意见领袖更多的优势,转发互动关系也比哈里斯阵营更为紧密。其中,影响力最大的是“X”平台的“头号网红”马斯克,其互动量是第二名美国“网红主播”亚历克斯·琼斯的1.57倍,也是哈里斯阵营里最大意见领袖,美国前总统奥巴马的2.1倍。
值得注意的是,近六成的“X”平台用户年龄在35岁以下,这种传播影响力差距对年轻人的影响不容小觑。同时,详细分析双方阵营里互动量排名前列的关键传播节点后,我们发现近六成的账号都是“网红”或自媒体账号,主要受众就是年轻的“Z世代”新选民。
此外,根据美国主要搜索引擎的搜索数据,在11月3日到9日,“如何参与选举”的搜索量已经达到了3.4万余条,是2022年中期选举的2.43倍,也是2020年总统选举的2.27倍。这在一定程度上说明了大量不熟悉选举流程的新选民已经入场。
综上所述,今年的美国大选,除了传统的选情分析,我们更应该关注那些通过社交媒体和网红效应影响选举结果的新因素。特别是年轻的“Z世代”选民,他们的参与和选择,可能将决定这场大选的最终结果。
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