• 跑男升级，《奔跑吧》破“五字”定律，浙江卫视综艺节目命名背后的秘密

跑男升级，《奔跑吧》破“五字”定律，浙江卫视综艺节目命名背后的秘密

今日，浙江卫视官方宣布《奔跑吧兄弟》将全新升级，正式更名为《奔跑吧》，并发布了全新的节目Logo。新版Logo将原来的卡通奔跑者形象改为“R”改造的抽象画，Running Man字样更名为Keep Running。这一改动标志着《奔跑吧》节目将不再是引进版权的节目。

其实，这一改动背后，隐藏着浙江卫视综艺节目命名的一个有趣“现象”——浙江卫视比较成功的综艺节目名字竟然都是五个字！从《我爱记歌词》到《奔跑吧兄弟》，无一例外。这究竟是什么样的“执念”，让该台节目如此执着于五个字？

据《南方都市报》报道，原浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监夏陈安曾官方回应说：“习惯了”。他解释说，一方面，从字面来说，坚持起五个字的名字，中间也有取过四个字的，就觉得很别扭，好像取三个字四个字就不是浙江卫视的综艺节目；另一方面，从品牌战略的角度，统一五个字会比较好，这样逐渐使五个字成为浙江卫视的一种标识。一句话总结，蓝台节目名字要5个字，就像是我们取名时的辈分儿一样，成了一种风俗习惯。

不过，也有例外。目前在播的《今日证券》《今日聚焦》两档新闻节目是4字，早期还做过一档周间节目，名字叫《太可乐了》也是4字。2010年推出的一档大型音乐“选秀”节目《非同凡响》，“超女”张含韵、“好声音”张玮都参加过这个节目，也是4个字。至于为什么这些节目没能像五个字的节目那样大火，也许正如夏陈安所说，4个字的“没那么容易火”吧……

但这次，《奔跑吧》三个字的节目，确实又打破了这个台不成文的规矩。但就像《食在囧途》因重视IP而不必受俗礼拘束一样，只有“奔跑吧”三个字才能真的延续四季辉煌的品牌。这次《奔跑吧》的改名，不仅是对自身品牌的升级，也是对未来的一种期待和挑战。

究竟《奔跑吧》能否延续过去的辉煌，我们拭目以待。